短期波動不影響白酒業(yè)的長線價值

“不斷滿足人民群眾對美好生活的需要”是我們當(dāng)前的主要任務(wù)，白酒業(yè)向名品集中、向規(guī)?；械倪^程，實際上也是為了提供更高品質(zhì)、更高水準(zhǔn)的產(chǎn)品，以此來滿足人民群眾日益多元以及升級化的消費需求······

近期，白酒股的波動，引發(fā)了一定質(zhì)疑。不過，探究白酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律我們發(fā)現(xiàn)，短期的波動不影響白酒業(yè)的長線價值，波動乃至下探的短期表象，更多是為了朝著價值培養(yǎng)的方向“回正”。

“酒是用來喝的”而不是“用來炒的”，更不是“用來囤的”，在這種摒棄短期逐利、向著長期價值培養(yǎng)轉(zhuǎn)型的過程中，勢必會有相當(dāng)一部分熱衷于炒作而非致力于價值塑造的逐利資本漸漸退出，那些真正的長期看好、長期持有、長期投入的資本將會占據(jù)主流。

當(dāng)然，這勢必會造成一定的波動——因為它是以剝離短期資本為表現(xiàn)形式的，這部分資本的退出，在一定程度上引發(fā)了股市的上下跳動和非理性情緒，這也是一個必經(jīng)的階段，甚至?xí)诙唐趦?nèi)表現(xiàn)為實際價值與資本價值的背離，但是相信它終歸會在價值培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整的過程中“回正”。

從產(chǎn)業(yè)特性來看，白酒業(yè)始終是一個“重資產(chǎn)”的行業(yè)，任何一個酒企的建立、酒類品牌的塑造、營銷體系的建構(gòu)，勢必是一個長期投入的過程。諸多全國性名酒，大多建設(shè)于20世紀(jì)50年代，這意味著它們有一個非常長的建設(shè)與培養(yǎng)周期，是歷經(jīng)市場考驗的產(chǎn)物，也是百煉成鋼的產(chǎn)物。

我們必須要看到，隨著品類化競爭時代的到來以及此前醬酒熱的影響，諸多看好白酒業(yè)發(fā)展前景的熱錢一擁而入，這些資本固然帶來了行業(yè)熱度與對于產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，但是過多涌入單一品類所造成的投資失衡、對短期效益過分追逐帶來的結(jié)構(gòu)失衡，都給酒業(yè)的長期健康發(fā)展形成了不利影響。如今，這些短期資本的剝離，正是重塑行業(yè)價值的一個過程。

從白酒業(yè)自身的發(fā)展歷程來探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律——大家會發(fā)現(xiàn)，其實白酒業(yè)的發(fā)展有著一定的周期性規(guī)律，2012年、2013年因消費市場的改變而引發(fā)的調(diào)整期長達3年之久，但是從2016年開始，白酒業(yè)再度走上了高速發(fā)展的新周期，一線名酒、二線名酒實現(xiàn)普遍性高增長。

這就說明，短期的調(diào)整并不影響白酒業(yè)長期向好的根本性發(fā)展規(guī)律。

另外一個方面來看，2016年進入新發(fā)展周期后，白酒業(yè)向著集中、分化的方向發(fā)展，那些具備資本、技術(shù)、品牌實力的名酒企業(yè)，獲得了更大的發(fā)展空間與更高的發(fā)展速度，這也體現(xiàn)了白酒業(yè)優(yōu)勝劣汰的底層發(fā)展邏輯。優(yōu)質(zhì)品類向好，同樣也是白酒業(yè)長期向好的一個根本表現(xiàn)。

實際上，“不斷滿足人民群眾對美好生活的需要”是我們當(dāng)前的主要任務(wù)，白酒業(yè)向名品集中、向規(guī)?；械倪^程，實際上也是為了提供更高品質(zhì)、更高水準(zhǔn)的產(chǎn)品，以此來滿足人民群眾日益多元以及升級化的消費需求。這一點，從內(nèi)在上來講同樣是白酒業(yè)長期向好的證明。

來源：華夏酒報