球迷惱了，百威哭了，F(xiàn)IFA傻了······缺了啤酒的世界杯沒那個味了
“無啤酒，不足球”。世界杯一直與啤酒緊密地聯(lián)系在一起，一邊觀看比賽一邊開懷暢飲，這才是世界杯的標配。
但2022年卡塔爾世界杯不同于以往任何一屆。
這個保守的伊斯蘭國家在距離世界杯開幕僅剩兩天的時間來了個180度大轉彎，要求比賽期間體育館內全面禁酒，只有無酒精的百威零度（Bud Zero）會在球場內出售。
這一決定做出得如此之晚，將國際足聯(lián)（FIFA）和世界杯啤酒贊助商百威置于尷尬境地，也引發(fā)了球迷的強烈抗議。
在首戰(zhàn)戰(zhàn)勝東道主卡塔爾的比賽中，厄瓜多爾球迷們高喊“Queremos cerveza（我們要啤酒）”。
不過，世界杯之所以有趣，也在于它的不可預知和出乎意料。既然酒水自由在多哈實現(xiàn)不了，就不要羨慕那些花巨資去現(xiàn)場看球賽的球迷，在家里對著電視屏幕，舉著啤酒瓶為世界杯吶喊吧。
01
世界杯賽前“大翻轉”
11月18日，距離2022年卡塔爾世界杯開賽還有兩天的時間，國際足聯(lián)突然宣布，世界杯八個球場及周邊地區(qū)禁止酒精飲料的銷售。這一決定震驚了即將在這個波斯灣國家渡過漫長一個月的球迷。
舉辦世界杯不僅是一項體育賽事，還是一場長達一個月的狂歡派對。沒有酒的世界杯，狂歡的熱情至少下降了一半。一位球迷說，“如果看世界杯喝酒要進監(jiān)獄的話，我相信看守所內會關滿英格蘭球迷?！?/span>
在瑞典主帥安德森看來，禁酒是一個完全無法理解的決定：“如果我是某一球隊的球迷，我會瘋掉的。不喝啤酒怎么看世界杯？”
11月19日世界杯開賽前，球迷區(qū)工作人員在倒啤酒（法新社圖片）
這對世界杯啤酒贊助商百威來說也是一個重大打擊，并引發(fā)了國際足聯(lián)對世界杯控制力的質疑。當卡塔爾開始申辦世界杯時，該國同意尊重國際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴，在2010年贏得主辦權后簽署協(xié)議時也再次表示尊重。
就在去年9月，卡塔爾還曾表示，將允許持票的球迷在世界杯足球賽開賽前3小時和終場哨響后1小時內購買含酒精的啤酒，但不允許在比賽期間購買。這個保守的伊斯蘭國家?guī)缀踉谧詈笠豢谈淖兞俗罱K達成的啤酒銷售政策。
酒與世界杯“撞車”并非首次。在2014年巴西世界杯，主辦國被迫修改法律，允許在體育場銷售酒精飲料。
2012年，時任國際足聯(lián)秘書長的杰羅姆·瓦爾克表示：“酒是世界杯的一部分，所以我們將提供酒精飲料。如果這聽起來有點傲慢，請原諒，但這是不可協(xié)商的?！?/span>
02
在多哈“喝一杯”有多豪？
作為世界上最富裕的國家之一，多哈物價本就奇高無比。又是吸引全球目光的世界杯，又被當?shù)匚幕懦猓圃诖藭r的多哈堪稱“奢侈品”。
在國際足聯(lián)球迷節(jié)的晚上，球迷們可以喝到含酒精的啤酒。百威啤酒也只能晚上在市中心阿爾比達公園的國際足聯(lián)官方球迷區(qū)出售，在那里多達4萬名球迷可以聚集在巨大的屏幕上觀看比賽。一瓶啤酒的價格為14美元。
球迷區(qū)排隊購酒的人群（圖片來源： Petr Josek/AP）
不過，在專為這一足球界最大賽事而建造和翻新的8個體育場的豪華招待休息室、套房和餐廳里，仍將供應大量的香檳、威士忌、伏特加，甚至是由侍酒師挑選的葡萄酒，當然也包括啤酒。
這是專為豪客們準備的，每張門票的價格為3000美元，絕大多數(shù)持票人無法進入這些區(qū)域。
此外，國際足聯(lián)的長期合作伙伴Match Hospitality還在體育場旁邊的“帳篷村”為球迷供應葡萄酒、啤酒和“流動街頭小吃”，每人需支付950美元。
Match執(zhí)行主席Jaime Byrom在最近的一次采訪中告訴美聯(lián)社：“正是人們在高級餐廳或運動酒吧中所期待的那種體驗，這將是一種與普通球迷截然不同的體驗?！?/span>
03
卡塔爾禁酒有多嚴？
2022年卡塔爾世界杯是首次在穆斯林國家舉辦的世界杯，在這個國家酒精飲料受到嚴格監(jiān)管。
根據(jù)美國國會圖書館（Library of Congress）的數(shù)據(jù)，在卡塔爾，公共場合飲酒通常是違法的——違反規(guī)定可判處最高6個月的監(jiān)禁和800美元以上的罰款。該機構表示，任何向該國走私酒精的人都可能面臨最高3年的監(jiān)禁。
場館外醒目的禁酒警示（美聯(lián)社圖片）
卡塔爾嚴格限制酒類的購買和消費，不過多年來，在賽事舉辦區(qū)以外的酒店酒吧里，酒類的銷售一直是被允許的。
除了足球場之外，卡塔爾的酒類一般只能在酒店、餐廳和酒吧等有執(zhí)照的高檔場所出售。居住在卡塔爾的外國人也可以通過許可證系統(tǒng)購買酒精飲料。
卡塔爾的法定飲酒年齡是21歲，人們在進入提供酒精飲料的場所時，要求提供帶照片的身份證原件。此外，海關人員會沒收游客試圖帶入該國的任何酒精飲料。
04
尷尬的百威
誕生于1876年的美國啤酒品牌百威，自1986年以來一直是國際足聯(lián)與世界杯的獨家啤酒贊助商。根據(jù)一項價值約7500萬美元的協(xié)議，在為期4周的世界杯中，百威是8個體育場中唯一可以購買的酒精飲料。
百威11月18日發(fā)布的Twitter
禁令的消息傳出后，百威官方推特賬號上發(fā)布了一條推文：“這太尷尬了”，隨后被刪除。
據(jù)《紐約時報》報道，計劃在最后一刻改變后，數(shù)十個印著百威標識的紅色帳篷啤酒銷售攤被轉移到世界杯體育場外不太顯眼的位置，百威僅被允許在世界杯入口附近設置帳篷銷售無酒精飲品。
百威啤酒銷售攤被轉移到世界杯體育場外不太顯眼的位置（圖片來源：Adam Davy/PA）
百威最終找到了一個解決方案——今年世界杯冠軍回國時將獲得一份額外的獎品，那就是為8個場館準備的一整批未售出的百威啤酒。該公司在推特上寫道：“新的一天。新的推特。獲勝的國家將獲得百威。會是誰呢?”
路透社報道認為，如果不是在開幕前兩天突然宣布這一變化，百威本可以尋求用無酒精類產(chǎn)品代替這些無法在體育館銷售的啤酒，并且無酒精產(chǎn)品通常來說利潤率更高。如今，百威不得不面臨高昂的物流代價，包括處理其無法在世界杯現(xiàn)場銷售的庫存，這不僅導致其在世界杯比賽中錯失展示品牌的機會，也可能會對百威供應鏈上的合作協(xié)議產(chǎn)生連鎖反應。
毫無疑問，世界杯能有效提升贊助品牌的銷量。據(jù)報道，2014年世界杯期間，盡管是啤酒傳統(tǒng)淡季冬季，百威在當?shù)氐匿N量仍增加了1.4億升，拉動全年銷量增長超1個百分點。
2011年，在卡塔爾有爭議地被選為主辦國后，百威英博與國際足聯(lián)的協(xié)議續(xù)簽，從之后的兩屆賽事延續(xù)到2022年。
05
FIFA或面臨天價賠償
這一事件也使賽事主辦方國際足聯(lián)與百威啤酒的關系陷入尷尬境地。有專家表示，國際足聯(lián)或陷入復雜的法律困境。
倫敦律師訴訟協(xié)會（London Solicitors Litigation Association）的Elaina Bailes表示，各方需要一段時間才能理清這一聲明的法律后果——而且要付出一定代價。“這些對國際足聯(lián)的負面宣傳以及這些合同糾紛可能會持續(xù)很長時間?！彼诮邮馨屠账固雇ㄓ嵣绮稍L時表示，“百威會考慮它對整個供應鏈的影響，可能會引發(fā)多方訴訟，所以很可能會是一團亂。”
觀看世界杯時只能喝到百威零度（路透社圖片）
“當事人在簽訂合同時，會對各種情況做出一定的假設，當事情發(fā)生根本性變化時，所有人都會爭先恐后地想辦法在不損失很多錢的情況下繼續(xù)推進，但有時除了訴訟之外，沒有其他解決方案?！?/span>
足球支持者協(xié)會（Football Supporters’ Association）發(fā)表的一份聲明批評了宣布這一決定的時機，而不是決定本身?！罢嬲膯栴}是在最后一刻180度大轉彎，表明了一個更廣泛的問題——組委會對支持者完全缺乏溝通和明確?！保ū緢笥浾吒鶕?jù)路透社、美聯(lián)社、《紐約時報》等外媒報道翻譯整理）
來源：華夏酒報
