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開新局, “六贏”謀新篇,云門酒業(yè)“亮劍”2023年戰(zhàn)略大會


業(yè)內(nèi)人士指出,從云門戰(zhàn)略規(guī)劃上不難看出,創(chuàng)新、強化、廠商一體將成為其2023年的“關(guān)鍵詞”,也昭示著云門酒業(yè)將加速步入高質(zhì)量發(fā)展之路······

近年來,醬酒行業(yè)熱潮涌動,在經(jīng)歷了大浪淘沙、去偽存真的檢驗之后,一批歷史底蘊深厚,扎根品質(zhì)品牌,堅持長期主義的企業(yè)涌現(xiàn)出來。

山東青州云門酒業(yè)就是其中之一。

2月2日,山東云門酒業(yè)召開了“品牌興企,共贏前行”戰(zhàn)略發(fā)展大會,來自全國各地的經(jīng)銷商、供應(yīng)商及優(yōu)秀員工代表等400余人齊聚云門,吹響了癸卯兔年起跑的號角。

 

01

云門開,開門紅

過去的2022年對白酒行業(yè)來說,是充滿挑戰(zhàn)的一年。疫情防控、經(jīng)濟(jì)下行、消費場景缺失等外部因素給酒業(yè)的發(fā)展帶來了暫時的困難。尤其是醬酒版塊,疊加中期調(diào)整的影響,市場環(huán)境更加復(fù)雜。

面對逆境,云門酒業(yè)頂住壓力,始終保持戰(zhàn)略定力,營收指標(biāo)和上繳稅金都實現(xiàn)了良性增長,品牌占位和品牌影響力持續(xù)提升。

凡是過往,皆為序章。

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山東青州云門酒業(yè)集團(tuán)董事長汲英民認(rèn)為,2023年將是云門承前啟后的關(guān)鍵年。

為推動云門酒業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展,實現(xiàn)廠商共贏的目標(biāo),汲英民提出了六個方面的內(nèi)容:

“贏”在體制創(chuàng)新。通過調(diào)整營銷理念、加強績效考核、全力培育大商、落實激勵政策,奏響“管理與發(fā)展雙突破”的主旋律。

“贏”在品質(zhì)創(chuàng)新。圍繞青州特色產(chǎn)區(qū),打造專屬酒莊,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)原糧種植基地面積,強化專業(yè)人才梯隊建設(shè),打造中國北方醬香型白酒研究院。

“贏”在品牌強化。推進(jìn)“中國酒源 青州探源”工程,為云門醬酒高端品牌戰(zhàn)略賦能;關(guān)注慈善公益事業(yè)和商會經(jīng)濟(jì)發(fā)展,將企業(yè)品牌建設(shè)與地方文化發(fā)展緊密融合。

“贏”在戰(zhàn)略大單品打造。2023年,重點抓好包括國標(biāo)G1、部優(yōu)、玉白、青州陳釀等六款核心產(chǎn)品的打造,建立起云門酒業(yè)的大單品戰(zhàn)略矩陣。

“贏”在高效執(zhí)行。推進(jìn)營銷指令傳導(dǎo)扁平化,細(xì)化市場方案,轉(zhuǎn)變營銷理念,改變單一渠道終端驅(qū)動模式,向消費者和終端雙輪驅(qū)動營銷模式轉(zhuǎn)變。

“贏”在“廠商一體”。2023年,云門將通過股權(quán)激勵,與認(rèn)同云門發(fā)展理念的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商建立命運共同體,共享云門酒業(yè)發(fā)展成果。

業(yè)內(nèi)人士指出,從云門戰(zhàn)略規(guī)劃上不難看出,創(chuàng)新、強化、廠商一體將成為其2023年的“關(guān)鍵詞”,也昭示著云門酒業(yè)將加速步入高質(zhì)量發(fā)展之路。

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02

抓機遇,開跑即沖刺

隨著防疫政策的優(yōu)化及消費場景的回歸,白酒行業(yè)迎來了春節(jié)檔的第一波“回暖”。

據(jù)中金公司調(diào)研顯示,預(yù)計2023年將是行業(yè)復(fù)蘇起點,白酒有望迎來2-3年向上周期。

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中國評酒大師、云門酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理潘學(xué)森表示,2023年將是云門酒業(yè)跨越式發(fā)展的起步年?!霸崎T將繼續(xù)從制度管理、規(guī)范營銷、品質(zhì)提升、團(tuán)隊建設(shè)、品牌塑造等方面,推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展新篇章。”

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云門酒業(yè)股份公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理高東生對《2023年云門酒業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》從管理與營銷兩個方面進(jìn)行了解讀。

他表示,“強化管理,優(yōu)化服務(wù)”是做好2023年市場營銷工作的重要保障,也是貫穿全年、常抓不懈的重要工作目標(biāo)之一。同時,云門將聚焦戰(zhàn)略市場、重點市場,圍繞樣板市場打造,著力推進(jìn)公司營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷模式創(chuàng)新落地,加速大濰坊以外市場開拓,加快全省化發(fā)展進(jìn)程。

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為確保全年經(jīng)營指標(biāo)的完成,云門酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與營銷公司各大戰(zhàn)區(qū)經(jīng)理及銷售部門負(fù)責(zé)人現(xiàn)場簽訂責(zé)任書,明確責(zé)任、細(xì)化分工,確保企業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)持續(xù)良好的發(fā)展。

優(yōu)秀的人才和團(tuán)隊是一切戰(zhàn)略執(zhí)行的關(guān)鍵所在,為鼓舞士氣,提升團(tuán)隊凝聚力,云門酒業(yè)對2022年度突出個人和團(tuán)隊進(jìn)行了表彰并頒獎,云門酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理王邦坤在會議上宣讀表彰決定。

據(jù)《華夏酒報》記者了解,為了提升營銷技能、增強行業(yè)認(rèn)知,在戰(zhàn)略發(fā)展大會召開之前,云門酒業(yè)還對營銷人員進(jìn)行了為期2天的專業(yè)賦能培訓(xùn)。對于決勝關(guān)鍵的2023年,云門人已加足馬力,蓄勢待發(fā)。

沖鋒的號角已經(jīng)吹響,汲英民表示,“我們必須以敢于亮劍,敢打硬仗的拼搏精神,投入到百年云門、百億企業(yè)的事業(yè)中來?!?/span>

當(dāng)下,醬香酒增速放緩、消費回歸理性,只有具備戰(zhàn)略定力、品牌張力、產(chǎn)品品質(zhì)力的企業(yè)才能在優(yōu)質(zhì)賽道中脫穎而出。

站在“十四五”發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點,作為一家專注醬香酒釀造50年、醬酒國標(biāo)起草制定者中唯一的北方企業(yè)代表,云門酒業(yè)肩負(fù)著引領(lǐng)魯酒振興和北方醬酒品類發(fā)展的雙重任務(wù)。

在經(jīng)濟(jì)向好,市場回暖的形勢下,云門酒業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展也必將帶動北方醬酒品類的升級與跨越,為白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展增添山東力量。

 

來源:華夏酒報


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