“云門開 開門紅” ，中國(guó)云醬打響2023營(yíng)銷第一槍

進(jìn)入臘月，年味漸濃。

在疫情到達(dá)拐點(diǎn)之后，大街上正在重新燃起濃濃的煙火氣。

在這樣的情況下，2023年春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)“來得更猛烈”一些。云門醬酒率先出擊，搶占春節(jié)營(yíng)銷第一戰(zhàn)，以“云門開 開門紅”的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)登陸泉城中心，有效帶動(dòng)云門醬酒春節(jié)旺季的銷售，無論從終端銷售還是戶外傳播看，云門都跑在了春節(jié)檔的第一位。

2023年伊始，云門醬酒再度彰顯魯酒龍頭的氣度，以強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力、凝聚力與向心力為魯酒開了個(gè)好頭。 

01 云門“開門紅”，紅透泉城

作為新一年搶占消費(fèi)者心智的重頭戲，云門圍繞“開門紅”發(fā)起了猛攻。

就在一眾春節(jié)營(yíng)銷的戶外廣告案例中，云門的戶外展示成功地吸引了用戶視線，完成了一次高勢(shì)能、深觸達(dá)的營(yíng)銷傳播。

在濟(jì)南綠地、泉城路、泉城廣場(chǎng)核心大屏投放的云門形象，不僅第一時(shí)間搶占了行人的注意力，加上其核心C位的媒體位置，不經(jīng)意間完美的將云門醬酒的產(chǎn)品形象植入人們的心智中。

中國(guó)人講究新一年的“開門紅”，云門借助品牌名的優(yōu)勢(shì)，將“開門紅”的美好寓意傳遞給廣大消費(fèi)者，不僅提升了人們?cè)谛乱荒晗蛏蠆^斗的氣勢(shì)，傳遞正能量，也實(shí)現(xiàn)了品牌的深層次勢(shì)能提升，抓住了高價(jià)值客戶和意見領(lǐng)袖的心，在市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)知中釋放出強(qiáng)大的動(dòng)能，從而占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔市場(chǎng)中勝出。

02 強(qiáng)根固本，底氣更足

云門能夠打響2023年春節(jié)營(yíng)銷的第一槍，與2022年的強(qiáng)根固本有著分不開的關(guān)系。

2022年，云門酒業(yè)從硬件和軟件方面，大大提升了品牌的厚度與深度。

硬件方面，建筑面積38900平方米的云門酒業(yè)智能化包裝中心、醬酒釀造六車間先后開工建設(shè)，同時(shí)，云門醴園文化廣場(chǎng)順利建成，成功獲評(píng)山東省人力資源和社會(huì)保障廳公布的“山東省博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地”。

軟件方面，由中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院國(guó)家酒類品質(zhì)與安全國(guó)際聯(lián)合研究中心(ICAB) 與云門酒業(yè)合作完成的“北方云門醬酒飲用品質(zhì)評(píng)價(jià)體系的研究與應(yīng)用”項(xiàng)目技術(shù)成果通過了由中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)組織的專家鑒定；成功舉辦了第十屆中國(guó)北方醬酒文化節(jié)；高端戰(zhàn)略大單品云門醬酒國(guó)標(biāo)G1完成升級(jí)優(yōu)化，先后在濟(jì)南、青島、日照、煙臺(tái)、臨沂、濰坊、淄博等地市，舉辦17場(chǎng)云門醬酒高端品鑒會(huì)；同時(shí)，第二批發(fā)往美國(guó)的5000箱云門醬酒也在紐約上市。

2022年的強(qiáng)根固本，讓云門在2023年底氣更足，才能夠向美好全力出發(fā)。

03 云門，向美好出發(fā)

2023年對(duì)于云門來說，是至為關(guān)鍵的一年。

新的一年，云門酒業(yè)將充分發(fā)揮自身獨(dú)具的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住品牌發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，進(jìn)一步提升云門醬酒的文化內(nèi)涵和品牌高度；全面加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，以堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力做引領(lǐng)，持續(xù)貫徹推進(jìn)“大單品”戰(zhàn)略，打造大單品集群；持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)濰坊，做大山東，輻射全國(guó)，走向世界，不斷攜手更多的優(yōu)商、新商、大商共同發(fā)展，合力開創(chuàng)云門酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

發(fā)現(xiàn)美好，走向美好，創(chuàng)造美好，云門在2023年全力向美好出發(fā)，力爭(zhēng)成為一個(gè)更美、更強(qiáng)的醬酒品牌，帶領(lǐng)北方醬酒沖出新的征程，帶領(lǐng)魯酒企業(yè)走向新的高峰。

“云門開 開門紅”，喝一瓶云門醬酒，打開門，迎接新一年的紅紅火火，邁向更光明的未來。

來源：酒游記